公司網(wǎng)站建設(shè)|打造明星
為什么現(xiàn)代企業(yè)會一擲千金來請明屋或名人做形象代言？因為他們的“明星光環(huán)效應(yīng)”會給消費者心理造成強暗示，便得用戶對產(chǎn)品的認(rèn)度及信任感大幅度提升，讓銷售成為必然。那如果企業(yè)自己打造出來一些明星會如何呢？很多企業(yè)做軟文推廣時，僅僅利用它去宣傳產(chǎn)品，其實這是一種資畫的浪費。既然已經(jīng)動用了這種工具，那就應(yīng)該把它的效用發(fā)揮到最大。也只有如此，才能達(dá)到最佳效果。像我們寫軟文時，完全可以順帶打造一兩個明星出來，或者說我們通過打造明星的方式去運作軟文。這樣隨著明星知名度的擴大，軟文的效果會無限向上疊加。這個明星可以是人，也可以不是人。
網(wǎng)站建設(shè)第一，打造名人。從某種意義上講，那些名人和名博寫的文章都是軟文，因為這些文章都是在突出他們個人。而他們的文章，基本上都是以傳播知識和思想為主的。所以如果我們的軟文也是從傳播知識或思想的角度切入，則可以在文章中多多突出作者，將作者打造成名人。當(dāng)我們的知名度足夠高，甚至成為名博時，何愁軟文無處發(fā)或沒效果？
第二，打造虛擬形象。如果我們實在無人可推，那可以考慮打造一個虛擬形象。和大家介紹一個比較有代表性的案例－IT168的“牛哄哄”。IT168是中國最著名的IT門戶之一，而“牛哄哄”是其在2003年打造的一個虛擬人物。IT18 通過讓“牛哄哄”這個虛擬人物發(fā)布了一系列的原創(chuàng)文章，文章的形式為一集一個小故事，故事的主線全部圍繞牛哄哄及他的朋友（如哄哄妞、馬皮皮、豬哼哼等）展開，通過故事向讀者普及各種IT知識。
由于牛哄哄的文章幾乎每天一篇，并且內(nèi)容辛辣詼諧、幽默搞笑，故事情節(jié)引人入勝，能夠讓讀者在笑聲中吸取教訓(xùn)、獲得智慧。所以很快，牛哄哄的大名即在用戶中聲名鵲起、深入人心，不但文章被眾多媒體爭相轉(zhuǎn)載，甚至還在許多地方開設(shè)了專欄。
而牛哄哄的崛起，自然也帶動了IT168的發(fā)展，通過牛哄哄，大家又認(rèn)識、了解和喜歡上了IT168.比如筆者，當(dāng)年就是通過牛哄哄知道IT168的。
第三，將欄目或產(chǎn)品擬人化。如果我們的欄目或產(chǎn)品足夠有特色，那也可以直接將其擬人化。比如筆者曾經(jīng)服務(wù)過的《電腦愛好者》雜志中，有一個叫“傻博士”的欄目。這是一個問答類欄目，專門解答讀者使用電腦中遇到的一些疑難雜癥。本來這樣的欄目很平常，很多媒體都有，本身并無特色。但是Cfan(電腦愛好者的簡稱）將這個欄目虛擬成了一名博學(xué)多才的老爺爺，并為它起了一個非常人性化的名字－“傻博士”。每期通過它的嘴，解答讀者的問題。結(jié)果這個欄目成為了《電腦愛好者》雜志社創(chuàng)刊至今最受讀者喜愛的欄目，也成為了雜志中的一個品牌欄目。
