網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià)明細(xì)表|如何寫(xiě)用戶(hù)類(lèi)軟文
第三方評(píng)論
以上4條的主體都是自己，需要企業(yè)親自操刀。但是從自己嘴里說(shuō)出來(lái)的東西，總會(huì)顯得不客觀。所以最后一個(gè)方法，就是邀請(qǐng)第三方人士上陣，讓他們用客觀的角度去評(píng)價(jià)我們，邀請(qǐng)的對(duì)象，最好是在業(yè)內(nèi)具有一定知名度和影響力的名博、名人，如果實(shí)在邀請(qǐng)不到這樣的人，那也可以自己操刀，成文后以第三方的名義發(fā)布。
網(wǎng)站建設(shè)評(píng)論的內(nèi)容也不一定非要限于正面的，負(fù)面的也可以。但是如果是負(fù)面評(píng)論，最后一定要能夠再給圓回來(lái)。其實(shí)有時(shí)候，負(fù)面內(nèi)容的傳播效果要比正面的好。所謂“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，受眾往往更愿意關(guān)注一些負(fù)面的消息。
比如業(yè)內(nèi)某著名視頻網(wǎng)站，在上線初期的推廣時(shí)，主要用的就是此策略。當(dāng)時(shí)打開(kāi)相關(guān)的網(wǎng)站，鋪天蓋地全是該網(wǎng)站的負(fù)面新聞和文章，這些話題吸引了大量不明真相的群眾圍觀，并圍繞這些話題展開(kāi)討論。甚至一些博主受此氣氛感染，還自發(fā)撰寫(xiě)各種評(píng)論、文章。該網(wǎng)站又引導(dǎo)這些群眾和博主，分成正反兩方進(jìn)行辯論。而吵著吵著，這個(gè)網(wǎng)站就火了。
如何寫(xiě)用戶(hù)類(lèi)軟文
用戶(hù)類(lèi)軟文，指面向最終消費(fèi)者或產(chǎn)品用戶(hù)的文章，大家經(jīng)常提到的產(chǎn)品軟文即屬于此類(lèi)。這類(lèi)軟文的主要作用是增加在用戶(hù)中的知名度與影響力，贏得用戶(hù)好感與信任，甚至引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為。
這類(lèi)文章的表現(xiàn)形式多樣，但基本原則只有一條：以用戶(hù)需求為主，具有閱讀性。根據(jù)具體表現(xiàn)形式和手法的不同，此類(lèi)軟文可以分為12種類(lèi)型，具體如下。
1.知識(shí)型
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，大家越來(lái)越喜歡上網(wǎng)獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)。而知識(shí)性軟文就是以傳播與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)為主的，而在傳播知識(shí)的同時(shí)，將廣告信息有機(jī)結(jié)合。比如《糖尿病患者請(qǐng)注意：降低糖化血紅蛋白可有效控制并發(fā)癥》就是一篇以普及糖尿病專(zhuān)業(yè)知識(shí)為主，并成功植入廣告信息的軟文。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，軟件行業(yè)最喜歡用此類(lèi)軟文進(jìn)行推廣，大家打開(kāi)各大IT門(mén)戶(hù)的軟件頻道，相當(dāng)一部分文章都屬于此列。比如筆者找了一篇題為《巧用網(wǎng)絡(luò)加速工具 加速網(wǎng)頁(yè)瀏覽》的文章，這篇文章表面上是在介紹如何增加網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度，實(shí)際上是在推廣某款網(wǎng)絡(luò)加速工具。但是普通用戶(hù)看了后，根本看不出該文的真實(shí)意識(shí)，甚至還在為又學(xué)會(huì)了一個(gè)應(yīng)用技巧而興奮著。
