商城網(wǎng)站建設(shè)|品牌定位策劃文案
品牌定位理論源于“定位之父”杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位，指的是為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，比如炎熱的夏季，突然口渴時(shí)，人們會(huì)自然而然想到買(mǎi)一瓶“雪碧”。
品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定品牌在文化取向及個(gè)性化差異上的商業(yè)性決策，企業(yè)一旦選定目標(biāo)市場(chǎng)，就要對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行定位策劃，以爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌是產(chǎn)品信息傳播的基礎(chǔ)，是影響消費(fèi)者選購(gòu)的主要原因之一，也是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。因此，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心。
網(wǎng)站建設(shè)寫(xiě)作要領(lǐng)
品牌定位，必須滿(mǎn)足于消費(fèi)者需求，借助信息傳播，讓品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利位置。因此，品牌定位必須首先考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要，借助消費(fèi)者行為調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的生活形態(tài)或心理層面的情況，找到且中的消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。
品牌定位的策劃，就是要站在消費(fèi)者的角度上看問(wèn)題，了解消費(fèi)者期望從品牌中獲得什么樣的價(jià)值。實(shí)際上，定位與品牌化是一體兩面，假如品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知，那么定位就是通過(guò)一定的手段將品牌提供給消費(fèi)者的過(guò)程。
由于不同消費(fèi)層次、不同消費(fèi)類(lèi)型的消費(fèi)者，有不同的消費(fèi)習(xí)慣及偏好，因此品牌定位要尋找適合競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分中的特定細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足這些特定目標(biāo)消費(fèi)者的特定需要，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙，對(duì)品牌定位進(jìn)行細(xì)分。另外，消費(fèi)者需求是不斷變化的，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。實(shí)際上，品牌定位策劃的重點(diǎn)，就是抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心，喚起他們內(nèi)心的需要。
