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¾|‘络è¥é”€ “åšg伸的è”想â€æ›´æœ‰ä­h(hu¨¢n)å€?/div>
æ·ÕdŠ æ—‰™—´åQ?010-4-17 11:31:46             ã€å­—体大ž®ã€?a href="javascript:doZoom(12)">ž®?/a> ä¸?/a> å¤?/a>

转è²-中国¾lè¥æŠ?/p>

æ¢é£žåQˆåŒ–å）çš?ldquo;水军¾|?rdquo;æˆç«‹äº?009òqß_¼ŒåïL§°æ‹¥æœ‰2万水军ã€çº¯æ‰‹å·¥å‘帖的团队ã€?/p>

一个帖å­?角~8角钱åQŒåˆ†¾U§äñ”业链˜q作åQŒå®šæ—¶å®šé‡?hellip;…有æ¡ä¸ç´Šçš„程åºè®©“水军”队ä¼çš„管ç†ç›¸å½“ç²¾¾l†ã€‚丘q‡ï¼Œåœ¨åª’体大é¢ç§¯æŠ¥é“之åŽåQŒæ¢é£žä»¬å˜å¾—æ›´äؓ警惕ã€?/p>

“现在æ¯æœˆçš„业务釘q˜ä¸é”™ã€?rdquo;æ¢é£žä¸å¤ªæ„¿æ„é€éœ²å…·ä½“的数字，但对¾lè¥çŠ¶å†µè¡¨ç¤º“满愔ã€?/p>

其实是网民的习惯带æ¥äº?ldquo;水军”的活跃ã€?ldquo;一个客观环境是åQŒç½‘民们一般喜‹Æ¢å†™ä¸€äº›æ‰¹è¯„ä¼ä¸šï¼Œè€Œä¸æ˜¯å¤¸å¥–ä¼ä¸šçš„内容。所以，ä¼ä¸šéœ€è¦åšä¸€äº›æ­£é¢å¼•å¯¹{€?rdquo;智嚾|‘副æ€È»ç†æ±¤¼œšé£žå‘Šè¯‰ã€Šä¸­å›½ç»è¥æŠ¥ã€‹è®°è€…。所谓的“æ­£é¢å¼•å¯¼”其实ž®±æ˜¯“水军”们的主è¦ä»ÕdŠ¡åQŒæ¸¸èµîCºŽå„个¾|‘ç«™ã€è®ºå›ä¹‹é—ß_¼Œæ•£å¸ƒç€éœ€è¦æ•£å¸ƒçš„ä¿¡æ¯ã€?/p>

“水军”推æ‡L助澜之下信ä“Qå±æœºå·²ç„¶äº§ç”Ÿ

从广告公å¸è¾žèŒåŽåQŒæŽæž—霖开始了“从军”生æ„Ó。文案出íw«çš„ä»–æ¯å¤©éƒ½ä¼šåœ¨å„大论å›å¤šçº¿ä½œæˆ˜åQŒç”¨å¤šä¸ªIDå·å‘帖ã€å›žå¸–ã€?ldquo;一夜之é—ß_¼Œå·®ä¸å¤šå°±èƒ½å æ®å„大网¾lœè®ºå›çš„刉™«˜ç‚V€?rdquo;

½Ž€å•é‡å¤çš„力_Š¨åˆ‰™€ å‡ºä¸€ä¸ªä¸ª¾|‘络世界的伪高潮åQŒç”¨è™šæ‹Ÿ½Iºé—´çš„力é‡åª„å“瀋zÈ”Ÿç”Ÿçš„现实ã€?/p>

在æ¢é£žçœ¼ä¸­ï¼Œ“˜q™ä¸€åˆ‡å†æ­£å¸¸ä¸è¿‡åQŒè¿™æ˜¯å£¼„‘è¥é”€åœ¨ç½‘¾lœä¸–界的一¿U趋åŠÑ€?rdquo;æ¢é£žè¯ß_¼Œä»–的客户éåŠå„è¡Œå„业åQŒä½†ä»¥ç”µ(sh¨´)器ã€é€šä¿¡ã€åŒ–妆å“ã€ä¿å¥åŒ»è¯ç­‰æ¶ˆè´¹å“类居多ã€?/p>

“事实上，无论是哪一™å¹ä¸šåŠ¡ï¼Œå½“网民们得知原æ¥æ‰€äº†è§£çš„事ä»Óž¼Œå…¶å®žéƒ½æ˜¯æœ‰ç»„¾l‡ã€æœ‰é¢„谋的宣传策划时åQŒéƒ½ä¼šæœ‰ä¸€¿U?lsquo;被玩å¼?rsquo;的感觉，¾|‘络的éžåŠŸåˆ©æ€§å°±è¢«æ‰“破了ã€?rdquo;易观国际分æžå¸ˆçŽ‰è½¶è¯´ã€?/p>

短时间内有较高的眼çƒçŽ‡ï¼Œéšç€æ–îC¸€è½®äº‹ä»¶çš„爆å‘åQŒç½‘民的热情ã€æ³¨æ„力æ€ÖM¼šåŠæ—¶åœ°å‘生è{¿U…R€?ldquo;è¦çœ‹å…·ä½“çš„è¯é¢˜ï¼Œä½†ä¸€èˆ¬æœ€é•¿ç»´æŒä¸‰å¤©ã€?rdquo;æ¢é£žå¯ÒŽ(gu¨©)­¤ä¹Ÿé¢‡æ„Ÿæ— å¥ˆã€?/p>

回顾当时形戽C¾ä¼šçƒ­ç‚¹çš„事件è¥é”€æ¡ˆä¾‹åQŒå¤©ä»™å¦¹å¦V€MSN¾U¢å¿ƒçˆ±å›½½{‘Ö‹zÕdŠ¨ã€æ’æºç¥¥“è´ºå²òq¿å‘Š”事äšgã€äº”¾_®æ¶²[0.00 0.00%]“最¾ŸŽé…’æ¨?rdquo;ã€è”æƒ?ldquo;¾U¢æœ¬å¥?rdquo;½{‰ç­‰åQŒæ— ä¸€ä¸æ˜¯å¦‚æ­¤ã€?/p>

易观国际互动è¥é”€ç ”究¾l“果昄¡¤ºåQ?ldquo;¾|‘络推手”的互è”网è¥é”€¾l„织为广告主æ供互蔾|‘è¥é”€½{–划åŠæ‰§è¡Œï¼Œ˜q™ç§åŸÞZºŽ“炒作”性质的è¥é”€åQŒå­˜åœ¨å¤§çš„风险与éšæ?zh¨¨n)£åQŒåŒ…括对òq¿å‘Šä¸Õd“牌æŸå®³çš„风险ã€å¯¹åª’体公信力æŸå®Ÿë€ä»¥åŠæ”¿½{–监½Ž¡çš„风险½{‰ç­‰ã€?/p>

玉轶è¯ß_¼Œ“炒作”性质的è¥é”€åQŒçŸ­æ—‰™—´å¯ä»¥å‚¬åŒ–舆论å…Ïx³¨òq¶ä»Žä¸­å¼•å¯û|¼Œä¸ºå¹¿å‘Šä¸»å¸¦æ¥çŸ­æœŸä»·å€¹{€‚但是è¥é”€˜q‡ç¨‹ä¸­çš„舆论无法å—广告主å?ldquo;推手”控制åQŒèˆ†è®ºå¾ˆå®ÒŽ(gu¨©)˜“失控åQŒè¿™äº›é—®é¢˜å¯èƒ½äØ“òq¿å‘Šä¸Õd¸¦æ¥å…¬å…›_±æœºã€?/p>

上网失控的问题一直困扰ç€òq¿å‘Šä¸…R€‚网¾lœè¥é”€åQŒé£Žé™©æ˜¯å¸¸æ€ã€‚有时也是å°éª‚帮大忙åQŒä½†é—®é¢˜åœ¨äºŽåQŒè®¸å¤šä¼ä¸šç”šè‡Œ™¿žž®éª‚也扛ä¸ä½ã€‚肯德基çš?ldquo;¿U’æ€é—?rdquo;一出，百胜集团ž®Þp¿«ä¸åŠå¾…的跳了出æ¥ã€?/p>

“水军”推æ‡L助澜之下的中国网¾lœç¤¾ä¼šï¼Œä¿¡ä“Qå±æœºå·²ç„¶äº§ç”Ÿã€‚当“比亚˜qªF0”出现在开心网的æŸä¸€è½¬å¸–中时åQŒå¤§æŠµä¼šé­è‡´60%以上¾|‘å‹çš„è€È¬‘与谩骂，˜q™å½“然也是所有的¾|‘络推手们åƈä¸æ„¿æ„看到的。这æ„味ç€æœªæ¥çš„å‘展会更困难ã€?/p>

æ¢ä¸€¿Uå¯ä¿¡åº¦é«˜çš„语言与消费者沟é€?/p>

 

撇开“打压”ã€?ldquo;造谣”½{‰é“德准则ä¸è°ˆï¼Œæˆç†Ÿçš„网¾lœä‹É用习惯，也让¾|‘民们开始愈å‘清醒，甚至会åÅžæˆé€†å心ç†åQŒè¶Šæ˜¯å¤¸æˆä¸€æœµèŠ±åQŒè¶Šè®¤äؓ其中有诈。如此一æ¥ï¼Œè¥é”€æ•ˆæžœå¤§æ‰“折扣åQŒç½‘¾lœæŽ¨æ‰‹ä»¬ä»ŠåŽä¸å¾—ä¸é¢å¯ÒŽ(gu¨©)›´ä¸ç€ç—•è¿¹ã€æ›´å·§å¦™åœ°åŒ…装ã€?/p>

“太水军化的推òq¿ï¼Œä¸å¤ªå¯ä¿¡åQŒä¹Ÿéš¾ä»¥æŒä¹…。打知å度勉强å¯ä»¥ï¼Œä½†çœŸå®žçš„ä»·å€ég¸é«˜ï¼ŒçŽ°åœ¨å¾ˆå¤šä¼ä¸šä¸æ˜¯¾~ºçŸ¥å度ã€?rdquo;汤祚飞说ã€?/p>

和广告一æ øP¼Œ¾|‘络è¥é”€å–的是点å­ï¼Œæ˜¯æƒ³æ³•ï¼Œåˆ›æ„在这里é¢æ˜‘Ö¾—比ä“Q何一¿Uè¥é”€éƒ½é‡è¦ã€‚ä½ çš„è¯è¯­ã€ä½ çš„图片能引è“v更多¾|‘民的共鸣，˜q›è€Œè¿›è¡Œå›žå¤ã€è{载，那么你的è¥é”€ž®±æˆåŠŸäº†ä¸€å¤§åŠã€?/p>

“一个é‡è¦çš„对è¯æ–¹å¼——­‘Šæ¥­‘Šéœ€è¦è€ƒè™‘çš„ä¸æ˜¯è¡¨çŽŽÍ¼Œè€Œæ˜¯è¢«ä½“现。è¦äº‰å–的是¾|‘æ°‘ä»?lsquo;看到事情之åŽæ‰€å»¶äŽ×çš„è”æƒ?rsquo;åQŒè¿™ä¸?lsquo;延äŽ×çš„è”æƒ?rsquo;æ‰æ˜¯çœŸå®žçš„目的，而ä¸æ˜¯è¡¨çŽ°çš„ä¿¡æ¯ã€‚å°±åƒå²ç“¦è¾›æ ég¸ä¼šåŽ»å‘Šè¯‰åˆ«ähåQ?lsquo;我是¼‹¬æ±‰åQŒæˆ‘是硬æ±?hellip;…’而是他所有的行äØ“ã€è£…æŸä½“现出‘我是¼‹¬æ±‰’ã€?rdquo;æ¨çŸ³å¤´æŒ‡å‡ºã€?/p>

关键ä¸æ˜¯å¬åˆ°ä»€ä¹ˆï¼Œè€Œæ˜¯å¯ÒŽ(gu¨©)–¹èƒ½è”惛_ˆ°ä»€ä¹ˆï¼Œä¸æ˜¯ç”¨å‘Šè¯‰çš„æ–¹å¼åQŒè€Œæ˜¯æ„ŸçŸ¥çš„æ–¹å¼ã€‚这个角度的转æ¢åQŒæ˜¯æ‰€æœ‰è¿ç”¨ç½‘¾lœè¥é”€çš„äh需è¦æ€è€ƒçš„ã€?/p>

“¾|‘络对于中国有ç€ç‰ÒŽ(gu¨©)®Šçš„æ„义，是中国唯一的åã^æ°‘è¯è¯­æƒåQŒè¿™ä¸ªéƒ¨åˆ†æ˜¯‘邪æ¶çš„æ­£ä¹?rsquo;åQŒæœ‰ä¸€äº›æ˜¯æœ‰èƒŒåŽçš„推动力é‡åQŒè¿™æ˜¯æ­£å¸¸çš„è¥é”€æ–¹å¼ã€‚但在说的过½E‹ä¸­åQŒå¦‚何åšåˆ°æ›´å¯ä¿¡åQŸäh们的心熘q˜æ˜¯æ„¿æ„åŽÖMº†è§£åˆ«äººçš„æƒÏx³•åQŒæœ‰çš„äh是å‘帖å­åQŒæœ‰çš„äh是玩噱头åQŒè£¸å¥”也能出å，关键是如何玩的更高çñ”ã€?rdquo;æ¨çŸ³å¤´è¯´ã€?/p>

在网¾lœçš„世界里没有所谓的对与错，åªæœ‰è§‚点和角度ã€?ldquo;如何规é¿åQŒé‡ç‚¹åœ¨äºŽåˆ¶é€ æœ‰ä»·å€¼çš„ä¿¡æ¯åQŒè€Œä¸”˜q™ä¸ªä¿¡æ¯ä¸Žä¼ä¸šå“牌有兌™”性，˜q˜èƒ½å¤Ÿåœ¨¾|‘民中äñ”生关注和共鸣ã€?rdquo;汤祚飞指出ã€?/p>

2008òq´æ—¶åQŒæ¬§èŽ±é›…å…¬å¸æ›¾æŠŠå½©å¦†è¾¾äh“ž®¼å¯GG”çš„åšå®¢ä½œä¸ÞZñ”å“测评的宣传阵地。对于广告主而言åQŒé‡ç‚¹åœ¨äºŽå¦‚何在现有的传播环境中更好地管控这¿Uè¥é”€å·¥å…·ã€?/p>

“失控是多虑的ã€?rdquo;˜q™æ˜¯æ¨çŸ³å¤´çš„看法。这是一个组åˆæ‹³åQŒè¿™ä¸ªç»„åˆæ‹³åœ¨æœªæ?òq´å†…åQŒéšç€3G时代的æ¥ä¸ß_¼Œåœ¨æ“作中是整åˆè¥é”€ä¼ æ’­çš„概念，而ä¸æ˜¯å•ä¸€çš„ä¼ æ’­ã€?ldquo;最有效的方å¼ï¼Œæˆ‘个äºø™®¤ä¸ºæ˜¯5¾|‘çš„¾l“åˆåQŒä¹Ÿž®±æ˜¯åQšæ ç›®ï¼ˆç”?sh¨´)视æ ç›®åQ‰ç½‘ã€äº’è”网ã€æ‰‹æœºç½‘ã€æ´»åŠ¨ä»¥åŠé”€å”®ç½‘åQ?rdquo;他认为，˜q™äº›“是å¯ä»¥è¢«½Ž¡ç†çš„ã€?rdquo;

现在åQŒå…¶å®žä¼ä¸šè¶Šæ¥è¶Šéš„¡‚’作了åQŒç”šè‡»I¼ŒäºÞZ»¬å¯?ldquo;炒作”手段中险æ¶äh心的æ£æ‘©åº•çº¿ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šä½Žã€?ldquo;艳照é—?rdquo;之时åQŒè¿˜æ²¡å¤šž®‘äh会立åˆÕdˆ¤å®šæ˜¯˜q™ä½å¥Ïx˜ŸæƒŒ™¦æ›´èµ°¾U¢ï¼ŒåˆîCº†ä¸¤å¹´ä¹‹åŽçš?ldquo;兽兽é—?rdquo;åQŒè§†é¢‘æµä¼ æœªå‡ ï¼Œž®±æœ‰äºÞZ¸€å£å’¬å®šï¼Œ˜q™å¿…然是½W¬ä¸€è½¦æ¨¡æˆ–其公å¸åœ¨äؓ下一步商业计划åšçœ¼çƒã€‚或许，æŸä¸€å¤©ï¼Œ“局长日è®?rdquo;å†çŽ°åQŒå°±ä¼šæœ‰äººåˆ¤æ–­æ­¤ä¹ƒæ¥å®‘Ö›½é™…大酒店[12.26 2.17%]背厽{–划åQ?ldquo;周久è€?rdquo;å¤å‡ºåQŒå°±ä¼šæœ‰äºø™®¤å®šå¿…是å—京å·çƒŸåŽ‚“ä¹?ji¨¦)五之å°?rdquo;è¥é”€½{–划ã€?/p>
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